项目背景
中国内衣市场正在经历一场深刻的结构性变革。2021年，中国女性内衣市场规模达到1986亿元，同比增长6.37%。数字增长的背后，是消费逻辑的根本性转移——从「为他人的目光而穿」到「为自己的感受而穿」。
品牌方依托广东潮汕地区深厚的内衣供应链基础，拥有从面料研发到成品制造的全链路生产能力。然而，强大的供应链能力并不等于品牌能力。在传统代工模式下，企业长期隐身于品牌之后，积累的生产经验无法转化为消费者认知中的品牌资产。面对消费升级的市场窗口，品牌方决定从幕后走向台前，以自主品牌的方式直接触达终端消费者——这是从「制造者」到「品牌主」的战略跃迁。
品牌方找到我们时，一切都还是空白：没有品牌名、没有定位、没有视觉、没有产品线规划。这是一次真正意义上的从0到1。
深度调研
市场格局：旧秩序瓦解，新势力崛起
我们对内衣市场进行了全景扫描，发现行业正处在旧秩序瓦解与新势力崛起的交替期。传统内衣品牌深陷经营困境——品牌老化、渠道失效、用户流失，曾经的行业霸主正在经历严峻的转型阵痛。与此同时，一批新锐品牌正通过独特的产品优势和品牌叙事快速成长，蚕食着传统品牌释放出的市场空间。
竞争格局的一个关键特征是：极度分散。没有绝对的头部品牌垄断话语权，这为新品牌的切入留下了宝贵的战略窗口。
用户洞察：300份定向调研背后的真实画像
为了精准定位目标用户，我们投放了300份定向调研问卷，并辅以深度访谈。调研的核心发现重新定义了品牌的目标人群：
人群画像：以25岁为中位数的Z世代女性。 她们主要生活在二三线城市，拥有较高的支付水平和明确的产品审美标准。她们是「颜值主义」的信奉者，对产品的视觉质感有着近乎苛刻的要求。更重要的是，她们不只是为功能买单——她们关注精神需要，渴望品牌能回应自己的价值观和生活态度。
消费心态：「悦己」取代「悦人」。 调研中，一个反复出现的洞察是：当代年轻女性的「悦己时刻」更多发生在夜晚独处时。卸下白天扮演的社会角色——职场的专业、社交的得体、家庭的贤惠——在夜晚回归最真实、最放松的自我。这种「夜的释放感」成为了品牌最核心的情感切入点。
策略方案
品牌定位：一站式夜间场景贴身衣物集合品牌
基于调研洞察，我们为品牌确立了精准的品类定位——「一站式夜间场景贴身衣物集合品牌」。这一定位包含三层战略意图：
场景锚定：以「夜间场景」为品类切入，与白天工作场景的内衣需求形成清晰区隔，占据一个全新的消费场景心智。
一站式集合：打破传统内衣品牌「单品突破」的增长逻辑，以集合品牌的方式覆盖夜间场景的完整需求链，提高用户生命周期价值。
贴身衣物：超越「内衣」的品类边界，用「贴身衣物」这一更广义的概念为品牌预留了品类拓展空间。
品牌命名：#在夜里
品牌命名采用社交标签式命名策略——以「#」符号开头，直接借用社交媒体的话题标签形式。这一命名具有天然的传播势能：当用户在社交平台分享穿着体验时，「#在夜里」本身就是话题标签，品牌名称即传播载体，传播即品牌曝光。
价值主张：「夜的灵感」
「灵感」是一个极具延展性的概念。它既指向产品设计的创意来源——每件产品的灵感都来自夜晚的某种情绪或场景；也指向消费者的精神状态——夜晚是灵感涌现的时刻，是创造力和想象力的自由释放。
意义基石：「NO LIMIT 皆由我」
品牌的意义基石不是一句温和的安慰，而是一种带有态度的宣言。「NO LIMIT 皆由我」传递的是一种「人生由我」的快意与执着——不受限制、不被定义、不被框架束缚。这精准回应了Z世代女性的精神诉求：拒绝被传统性别叙事规训，活出属于自己的样子。
品牌口号：「灵感#在夜里」
口号与品牌名形成回环结构，强化记忆锚点。简短、有力、自带话题感。
产品线规划：扑克牌符号系统
我们将产品线规划为四大系列，以扑克牌花色符号作为产品线的视觉识别系统：
- 红桃系列：聚焦小胸聚拢功能，红桃的爱心形状天然传递「关爱自己」的情感含义
- 黑桃系列：基础款日常内衣，黑桃的沉稳质感传达可靠与经典
- 梅花系列：蕾丝系列，梅花的精致花纹与蕾丝工艺形成视觉呼应
- 方块系列：无缝塑身衣，方块的几何感传达力量与塑形
扑克牌符号系统的精妙之处在于：四个符号本身具有极高的辨识度和情感联想，消费者无需额外记忆，只需「看到符号就知道系列功能」。同时，扑克牌的「游戏」属性也与品牌「夜晚」的场景定位形成情感共振——夜晚是放松、游戏、释放的时刻。
视觉策略
品牌标志：月亮与星星的夜间意境
品牌标志从品牌英文名「EVECATS」中提取字母「C」，将其抽象设计为月亮与星星的组合图形。月亮的弧线与星星的点缀，营造出静谧而充满想象力的夜晚意境。标志设计克制而精致，既有符号的记忆强度，又不失高级感。
品牌色彩：灵感紫
我们选择紫色作为品牌主色，将其命名为「灵感紫」——灵感源自日落后天边最后一抹颜色的紫调。这是一种神秘而充满个性的色彩，既传达夜晚的深邃与宁静，又蕴含创造力的蓬勃与张扬。紫色在内衣行业中也具有差异化优势，打破了内衣品牌偏好粉色、黑色、肤色的常规色板。
品牌Icon：猫头鹰（夜猫子）
品牌辅助图形采用猫头鹰形象——「夜猫子」是全球通用的「夜行动者」符号，既呼应品牌的夜间场景定位，又传递出敏锐、智慧、洞察的品牌性格。猫头鹰图形经过几何化处理，保持辨识度的同时兼具现代感。
产品Icon：红黑梅方扑克符号
四大产品系列分别对应红桃、黑桃、梅花、方块四个扑克符号，形成完整的产品视觉识别系统。从品牌LOGO到品牌Icon再到产品Icon，三个层级的视觉元素形成统一的「夜」的主题叙事。
项目成果
从0到1的品牌创建过程中，「#在夜里」构建了一套系统化品牌发展思维——从意义基石到产品线规划，从视觉策略到符号系统，每个环节都紧密咬合、逻辑自洽。
品牌以「夜间场景」切入内衣红海，在极度内卷的竞争格局中开辟了一条差异化的品牌路径。扑克牌符号系统的产品线规划，让品牌在起步阶段就具备了清晰的产品矩阵逻辑和视觉识别体系，为后续的规模化增长奠定了坚实的品牌基础。